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Foi em 1993, que a primeira concessionária Umuarama surgiu na cidade de Araguaína, Tocantins, com a bandeira Fiat. O novo negócio revolucionou o mercado local, que refletia os tempos áureos do recém lançado Uno Mille (1990), que apesar de não ser tão potente, caiu nas graças do público pela boa relação custo/benefício e pelo baixo consumo. Em 2005, a segunda concessionária Umuarama chegou em Araguaína, levando a sofisticação e imponência da Toyota. Naquela época, o Corolla, que tinha Brad Pitt como garoto propaganda e INXS na trilha do comercial, consolidou-se como o maior sucesso de vendas da marca no Brasil. Este passo foi um marco evolutivo para a Umuarama que ampliou sua atuação, conquistando espaço nos estados do Maranhão e Pará. Foi em 2011 que a Umuarama Fiat também chegou na cidade de Redenção no Pará e, em 2013, na cidade de Parauapebas.